免费模式“搅局”数字阅读市场 企业争相延展产业链

2019-10-09:   编辑:www.1cj.cc   来源: 未知

免费模式“搅局”数字阅读市场 企业争相延展产业链 古灵精探下载 随着产业链的逐步完善以及用户付费习惯的养成,近年来,数字阅读行业逐渐风生水起,行业头部企业也陆续上市。正因如此,一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读领域,受到越来越多的企业关注,不少新玩家

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  隨著産業鏈的逐步完善以及用戶付費習慣的養成,近年來,數字閱讀行業逐漸風生水起,行業頭部企業也陸續上市。正因如此,一向被形容爲“悶聲發大財”的數字閱讀領域,受到越來越多的企業關注,不少新玩家開始湧入這一領域。

  如今,數字閱讀企業不僅需要面對其他內容形態的競爭,巨頭投入的不斷增加,用戶閱讀和付費習慣的變化以及免費閱讀模式的興起,都給從業者帶來了新的壓力。

  混戰數字閱讀

  數字閱讀是一個相對寬泛的概念,它既可以指數字化的閱讀方式,也可以指數字化的閱讀內容。數字化的閱讀內容包罗數字化呈現的各類網絡小說、漫畫、有聲讀物等,其中網絡小說是數字閱讀最重要的內容板塊。

  近年来,随着数字阅读行业的快速进展,越来越多的企业开始关注这一领域。目前,数字阅读领域的到场者包罗互聯網巨头、电信运营商、独立数字阅读企业,另外还包罗新兴互聯網企业以及科技公司等。

  在互聯網巨头中,腾讯及阿里巴巴在数字阅读领域涉足最早、最深。2015年以来,腾讯通过收购盛大文学,组建了阅文集团,目前阅文集团已经成为国内领先的数字阅读企业;而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产物,在数字阅读领域占据一席之地。

  在互聯網巨头之后,新兴互聯網企业是近年来数字阅读行业诞生的一股新势力。如趣头条在2018年5月推出了主打免费阅读的米读小说;连尚网络推出了连尚文学品牌,旗下包罗多个数字阅读产物;字节跳动则推出了红果小说等数字阅读产物。

  除此之外,科技公司、電信運營商對于數字閱讀的興趣也有明顯提升。早年許多手機廠商對數字閱讀等非核心業務關注不多,手機內置的閱讀應用基本來自行業頭部企業。但如今,一些手機廠商已開始推廣其自有數字閱讀産品。如小米手機內置多看閱讀,多看閱讀僅有兩名股東,分別是雷軍以及小米科技高級副總裁王川。

  在三大電信運營商中,中國移動在數字閱讀上發力較早,其旗下咪咕閱讀市場占有率長期位居行業前列;中國聯通(行情600050,診股)、中國電信目前也在推廣旗下的沃閱讀、天翼閱讀平台。

  “數字閱讀行業的參與者越來越多,這對整個行業發展來說是好事,良性的激烈競爭能夠推動行業更快發展。”連尚文學黨支部書記、大衆書網副總裁李青福体现。

  “企業競相湧入數字閱讀領域,表明數字閱讀産業擁有強大的市場價值。”吾裏文化CEO艾德鵬對證券時報記者体现。艾德鵬認爲,在行業競爭更加激烈的情況下,數字閱讀企業應該堅持創新,堅持精細化運營,打磨好的産品,發揮內容優勢,打造和提升核心競爭力。

  用戶、IP、流量

  企業接連湧入數字閱讀行業,既與行業自己的快速發展有關,也與整個産業鏈的成熟度紧密相關。

  艾瑞咨詢發布的數據顯示,2018年中國網絡文學市場規模已達153億元,同比增長20.3%,保持穩步增長狀態;預計到2020年,行業市場規模將超過200億元。如果算上漫畫、有聲等正在快速發展的産品形式,數字閱讀的市場規模會更大。

  “从社会基础、用户潜力、产物黏性、IP价值等方一直看,数字阅读行业具有很大的进展潜力,因此吸引了众多巨头结构。”李青福体现,2018年底数字阅读用户量已经凌驾4.3亿,数量庞大,但仍远低于互聯網视频、娱乐等领域,因此从用户潜力来看,行业未来仍然有广阔的进展空间。

  從用戶價值來看,李青福介紹,數字閱讀具有很強的用戶黏性,每個用戶單日使用時長平均在120分鍾左右,因此行業在廣告、增值服務等方面具備很高的潛力。

  除了有較高增長潛力的用戶群體外,在IP重要性持續提升的當下,數字閱讀作爲上遊行業,每年産生和積累的大量有價值的IP,也成爲巨頭們關注的焦點。

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