戴尔兵败平板电脑市场:五年内二次停产 戰略搖擺不定品幼宫最新地址

2016-07-17:   编辑:www.1cj.cc   来源: 中国財經新闻网

戴尔兵败平板电脑市场:五年内二次停产 戰略搖擺不定

  五年内二次停产 定位不清被迫撤离
  戴爾兵敗平板電腦市場

  在PC市場穩坐市場前三的戴爾,在平板電腦市場卻頻頻受挫。繼2011年停産Android平板電腦到2012年重新進入後,近日,戴爾公司方面再次宣布不再出售運行Android.作系統的平板電腦,轉而專注于開發基于Windows的二合一電腦。對于停産的原因,戴爾方面的解釋是市場過度飽和及需求下降,而業內分析人士認爲,主要是因爲戴爾自身定位不清楚,遲遲未能打開基于個人消費級平板電腦市場的被迫撤離之舉。

  看衰市場而停産
  戴爾平板電腦業務發展將再度迎來大調整。據外媒日前披露,戴爾公司已經宣布不再出售運行Android.作系統的平板電腦,而戴爾公司發言人給出的原因是:“鑒于平板電腦市場過度飽和及消費者需求下降,我們決定停售平板電腦Venue。”

  戴爾中國方面的媒介部門也向媒體記者證實了這一消息,並強調,戴爾雖然停産安卓平板電腦,但是基于Windows的平板還將繼續生産銷售。至于戴爾接下來在平板電腦方面的计谋,以及在中國市場的種種發展,目前則沒有收到任何相關信息。

  不過,對于目前仍在使用戴爾旗下Android平板電腦的用戶,戴爾強調將繼續提供對已有的Android設備提供支持,但是這些設備將不會獲得新的系統升級。

  戴爾剝離Android平板電腦其實並不奇怪,不僅是因爲行業局勢低迷,同時與戴爾自身經營情況也有關。據市場研究機構IDC統計顯示,2016年一季度平板電腦出貨量爲3960萬台,較去年同期的4640萬台下滑了14.7%,龍頭企業蘋果和三星出貨量均出現大幅下滑,蘋果發布的2016年第二財季業績報告也顯示,iPad業務在2016年前3個月的銷量達1025萬部,營收環比下降38%,同比下降19%。

  具體到企業方面,出貨量排名前五位的平板電腦廠商分別是蘋果(25.9%)、三星(15.2%)、亞馬遜(5.7%)、聯想(5.5%)和華爲(5.2%),不見戴爾身影。

  而在中國市場,戴爾平板電腦發展則要更差。據ZDC發布的《2015-2016年中國平板電腦市場研究年度報告》顯示,在2015年度平板電腦的市場關注度上,蘋果、三星、台電、諾基亞、聯想排名前五,而戴爾排名第16,市場關注度不足1%,僅爲0.81%。

  戰略搖擺不定
  戴爾在安卓平板電腦業務上的失利,其實與其戰略的搖擺不定有關。有業內專家更是指出,戴爾並不清楚到底要做出什麽樣的平板電腦,也沒有清楚的市場定位。

  戴尔进军平板电脑的时机其实非常好。早在2009年平板电脑才刚刚兴起时,戴尔便公布了基于Android系统的平板电脑。随后戴尔推出Streak 10 Pro、Streak 7等产物,并向外界宣告其进军平板电脑市场决心。

  与苹果iPad主打用户娱乐差异的是,戴尔的平板电脑总是想着要兼顾商务使用,如Streak 10 Pro的 “双重界面模式”,同意用户在个人及商务模式之间进行自由转换。戴尔方面还将该产物定位为专业用户、中小企业用户量身定制工作和娱乐“思享合一”的移动产物。比达咨询分析师陈彪认为,正是因为这样的产物定位,使得戴尔Android平板电脑未能打开局面,戴尔善于的地方在于企业级领域,但是Android平板电脑从产物属性来看,更适合于个人消费级。

  戴爾的工作、娛樂雙定位也未被市場所接納,到2011年戴爾便叫停了安卓平板電腦的生産。當時戴爾首席商務官SteveFelice体现,對于惠普、RIM等競爭對手持續與iPad的競爭,戴爾將保持低調且更謹慎的態度,吸取同行失敗的經驗,並在2012年底前進入市場。

  随后,戴尔再次进军安卓平板电脑市场,推出了Venue 7 、Venue 8等产物,两款产物的屏幕分别为 7 英寸和 8 英寸,分辨率都为 1280×800,系统内存为 2GB,支持 4G 连接,系统为 Android 4.2.2。从当时的市场环境来看,戴尔的平板电脑配置并不差,但是不管是用户体验还是产物特色都不尽如人意,难以与苹果、三星等厂商抗衡。

  中国互聯網协会网络营销专家委员洪仕斌体现,戴尔第二次进军安卓平板电脑,其实也仍然没有对产物有清楚的思考,更多的是在于配合当时的私有化进行向移动互聯網转型。2013年初,戴尔宣布告竣私有化协议,私有化是为了资助戴尔转型,而进入移动互聯網领域符合公司的整体计谋。但是,戴尔转型围绕的是利润率的提升,而戴尔Android平板电脑不仅规模未有突破,产物定位也偏中低端,难以符合公司转型尺度,撤离是无奈之举。

  押寶二合一平板前途難料
  雖然戴爾体现不再生産Android平板電腦,但其並沒有放棄平板電腦這塊業務,而是轉而專注于開發Windows二合一平板電腦,類似微軟Surface和聯想Yoga。

  從目前市場發展情況來看,戴爾這一選擇顯然更加正確。據IDC數據顯示,雖然平板電腦市場今年一季度出貨量出現明顯下滑,但是二合一平板電腦卻異軍突起,呈現增長態勢,而且增速非常明顯。

  IDC此前發布數據顯示,2015年,二合一平板電腦出貨1660萬台,今後二合一可拆卸式平板電腦將成爲平板電腦增長的主要動力,預計到2020年出貨量將達到6380萬台,占整個平板市場的30%。

  市场整体进展态势良好,但对于戴尔来说,想要进展壮大,让平板业务成为公司又一支柱产业的挑战却并不小。尽管基于Windows的二合一平板电脑占据市场主流, 但IDC的数据显示,目前在二合一设备市场上微软的Windows占据了近60%的份额,处于主导地位。而Android、Chrome OS合并的市场份额排在第二位,占据26%左右的市场份额,而苹果以15%的市场份额位居第三。

  但在windows陣營,除了微軟Surface,戴爾還將面臨諸多勢力強勁的競爭對手。戴爾並不是第一家看重二合一設備市場的廠商,此前惠普、華碩、宏碁等都在二合一市場上發力,此外華爲也在今年初推出Matebook正式進入二合一設備市場。

  洪仕斌認爲,戴爾借助自身原有的企業級用戶,鼎力推動二合一平板電腦有望占領部门市場。但想要實現産品普及,更多還需要依靠自身産品的創新和清楚定位,而這些對于戴爾來說,一直是所欠缺的。(.北.京.商.報.)

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  • 責編:愛吃魚的貓